Diables rouges : la Coupe du monde 2026 pourrait rapporter gros à l’Union belge et aux supermarchés

Diables rouges : la Coupe du monde 2026 pourrait rapporter gros à l’Union belge et aux supermarchés
La Coupe du monde de football est un événement planétaire, tant sur le plan médiatique qu’économique. Les Diables rouges sont accompagnés par une vingtaine de sponsors, dont 13 dits officiels. A eux seuls, ces partenariats représentent une part importante des revenus de l’Union belge. Leur importance est encore plus grande lors d’une année de Coupe du monde. Les marques s’arrachent l’image de l’équipe nationale, comme le démontre la dernière collaboration avec la marque Dash à quelques jours du début du Mondial. La FIFA a aussi récemment augmenté la dotation que chaque pays recevra lors de la compétition. La somme s’élève à plus de 10 millions d’euros. Les supermarchés belges pourraient également profiter de l’événement avec jusqu’à 15 millions d’euros de chiffre d’affaires supplémentaire par match, soit 75 millions d’euros au total en cas de beau parcours des Diables rouges, selon l’organisation de supermarchés et de magasins spécialisés Buurtsuper.be.
Avec le début de la Coupe du monde ce jeudi soir 11 juin, l’événement sportif engendre énormément d’argent pour le pays organisateur, mais également pour les pays participants. En Belgique, l’Union belge (URBSFA) devrait être l’une des premières bénéficiaires de la compétition, notamment grâce aux revenus commerciaux et aux primes versées par la FIFA. Les supermarchés pourraient également bénéficier d’une hausse de leurs ventes lors des matchs des Diables rouges.
De nombreux sponsors
Chaque équipe nationale est souvent accompagnée de différents sponsors. La Belgique en a actuellement 20, dont 13 officiels. Certains sont de longue date comme ING, Adidas ou encore BMW et d’autres plus récents comme Zalando ou Philips Hue. Les partenariats sont répartis en cinq catégories : top premium, principaux, officiels, collaboration et régional.
Chaque statut donne des avantages d’exposition comme pour Zalando avec « Zalando Arrival Moment » où les arrivées des joueurs dans leurs tenues sont largement relayées sur les réseaux sociaux et génèrent des milliers de vues.
Ces partenariats constituent une source de revenus essentielle pour la fédération belge de football. Encore plus dans une année de coupe du monde, où les marques se battent pour s’associer à notre équipe nationale, comme le prouve l’officialisation du partenariat avec la marque Dash à quelques jours seulement du début de la compétition.
Une dotation rehaussée
Pour cette Coupe du monde, les 48 équipes vont se partager une enveloppe de 744 millions d’euros pour leur participation, soit une augmentation de 15% par rapport ce qui était prévu à la base. La Belgique recevra 10,7 millions d’euros en dotation. Cette dotation augmentera au fur et à mesure du parcours de l’équipe dans la compétition.
Elle arrive à point nommé pour l’Union belge. Après une perte de 1,277 million d’euros en 2024, la fédération a certes renoué avec les bénéfices en 2025 (251.444 euros), mais sa situation financière reste sous surveillance.
75 millions potentiels pour les supermarchés
Selon Buurtsuper.be, la participation des Diables Rouges à la Coupe du monde aux États-Unis pourrait générer un chiffre d’affaires d’environ 15 millions d’euros par match. Au total, ce serait 75 millions d’euros si on en croit les experts qui annoncent la Belgique en quart de finale.
Cette hausse serait principalement portée par les ventes de snacks, de produits pour barbecue, de boissons alcoolisées et de plats préparés. Un autre facteur est également le marketing autour des Diables Rouges, avec des gadgets, des vêtements et d’autres articles promotionnels.
Méderic Guisse
Source: LPOST